От федеральных каналов к B2B: карьера Элины Исагуловой
Российский ИТ-сектор и медиарынок развиваются благодаря работе не только технологических платформ и корпораций, но и отдельных профессионалов. За крупными продуктами стоят управленцы и топ-менеджеры, которые оценивают риски, принимают стратегические решения и влияют на развитие рынка.
С начала 2000-х Элина Исагулова работает в современном российском ИТ и медиа. За 25 лет карьеры она руководила коммерческими проектами на телевидении и в технологическом секторе. В 2025 году она совмещает должность вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK с работой в совете директоров «Союзмультфильма» и выступлениями на международных деловых площадках. В статье представлены её профессиональный путь, проекты и подход к управлению.
Образование и телевизионный этап
Исагулова получила образование в МГУ имени М. В. Ломоносова по направлению международных коммуникаций и лингвистики. В 2023 году она окончила программу LIFT Московской школы управления «Сколково» для действующих руководителей высшего звена, посвящённую стратегическому мышлению.
Её управленческий опыт начался в 2005 году в ТВ-3, где она стала директором отдела продаж. Затем она была вице-президентом по продажам «ПрофМедиа ТВ». В 2014 году Исагулова стала заместителем генерального директора «Газпром-Медиа» и курировала НТВ, ТНТ, «Пятницу!» и 2×2.
Переход в цифровую индустрию
В 2015 году она стала коммерческим директором Mail.ru Group. Позднее Исагулова заняла пост вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK. Она отвечала за коммерческий блок с P&L более 100 млрд рублей и командой из более чем 1000 специалистов, департамент аналитики больших данных, стратегические партнёрства и консолидированные продажи.
За 11 лет в компании под её руководством запустили VK Predict и VK CX Hub. Первый сервис использует большие данные для предиктивной и геоаналитики. Второй представляет собой платформу омниканального маркетинга для персонализации клиентских коммуникаций и построения сквозной воронки продаж.
Фокус на малом и среднем бизнесе
В 2022 году Исагулова запустила направление для малого и среднего бизнеса. Многие компании в этот период сокращали инвестиции в новые проекты из-за экономической турбулентности, а предпринимателям требовались доступные цифровые инструменты. В 2021 году VK для бизнеса объединила 2 млн предпринимателей. Сейчас SMB-направление формирует от 40 до 50% выручки компании. Его расширяли через соглашения с Московской областью, Татарстаном, Удмуртией и Чувашией, а также через партнёрства с банками и финансовыми организациями.
В 2020 году под руководством Исагуловой был запущен Executive Digital MBA, образовательный проект, сочетающий бизнес-образование и практику цифровой трансформации.
Награды и участие в дискуссиях
«Коммерсантъ» в 2018, 2019 и 2020 годах трижды подряд признавал Исагулову лучшим коммерческим директором в сфере IT. В 2020 году она вошла в число финалистов конкурса EY «Деловые женщины». За вклад в подготовку и проведение мероприятий Евразийского женского форума в 2023 году она получила Благодарность Председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ. В 2024 году ей объявили Благодарность Президента Российской Федерации за активное участие в подготовке и проведении общественно значимых мероприятий.
С 2023 года Исагулова входит в оргкомитет Евразийского женского форума при Совете Федерации и модерирует пленарные сессии о цифровой экономике и предпринимательстве. В 2021 году она была председателем жюри первого национального конкурса AI Russia Works, проекта Альянса в сфере искусственного интеллекта, объединившего VK, «Сбер» и «Яндекс». В июне 2025 года участвовала в Петербургском международном экономическом форуме как спикер и участник ключевых сессий.
«Союзмультфильм» и управленческие принципы
В 2025 году Исагулова вошла в совет директоров киностудии «Союзмультфильм». Она отвечает за лицензионную стратегию, дистрибуцию анимационного контента и внедрение цифровых инструментов в производственные процессы. После телевидения и технологий анимация стала третьей отраслью в её карьере. В студии она также занимается вопросами монетизации интеллектуальной собственности.
При запуске цифровых направлений Исагулова использует данные и измеримые показатели, а также опыт работы в разных отраслях.